Depuis 2008, le marché de la piscine chercherait-il ses marques ? Nombre de bassins vendus, volume de chiffres d’affaires…l’année 2013 a-t-elle marqué un tournant pour le secteur de la piscine ? Et qu’attendre de l’année 2014 ? Profondément marqués par les années 2001 à 2007, les professionnels sauront-ils s’adapter à cette nouvelle évolution du marché ?
-11,6% de piscines vendues en 2013
Au 31 décembre 2013, le parc de piscines s’établit à 1.708.252 piscines tous bassins confondus.
La croissance du parc ralentit cette année encore avec seulement 2,9% de piscines en plus contre plus de 8% pendant les années 2002/2007 (13,4% en 2004).
Avec seulement 47.872 nouveaux bassins vendus, le marché subit une nouvelle baisse des ventes en volume de -11,6% par rapport à 2012, de -21,5% par rapport à 2008 et de -61% par rapport à 2004, l’année de tous les records.
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2001 |
2002 |
2003 |
2004 |
2005 |
2006 |
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| Nombre | 69.000 | 84.000 | 74.000 | 125.000 | 98.000 | 94.000 |
| Variation/2013 |
-30,6% |
-43,0% |
-35,3% |
-61,7% |
-51,2% |
-49,1% |
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2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
2012 |
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| Nombre | 98.000 | 61.000 | 58.840 | 72.160 | 68.200 | 54.180 |
| Variation/2013 |
-51,2% |
-21,5% |
-18,6% |
-33,7% |
-29,8% |
-11,6% |
Piscines enterrées : -5.8% / Piscines hors-sol : -23,5%
Le marché est fortement impacté cette année encore par la chute des ventes de piscine hors-sol*. Après une baisse de -42,9% en volume en 2012, ce marché subit un nouveau recul de -23,5% en 2013 (20.000 piscines hors-sol vendues contre 24.700 en 2012).
Avec près de 1.500 piscines enterrées de moins qu’en 2012 (-5,5%), le nombre de bassins vendus s’établit à 27.872. Ce marché s’avère plus stable que celui de la piscine hors-sol notamment grâce au processus de décision, plus long, au niveau d’investissement, aux travaux et délais de construction nécessaires… Autant de facteurs qui lissent dans le temps les ventes de ce type de bassin.
* A noter : dans ses chiffres, la FPP ne prend en compte que les bassins hors-sol de plus de 3,5m de large. D’autre part, les fabricants de piscines hors-sol et la grande distribution ne souhaitant pas révéler leurs chiffres de vente, le nombre de bassins indiqué n’est qu’une estimation.
La tendance baissière se poursuit, c’est indéniable. Nous l’avions déjà évoqué dans notre précédent article sur le marché de la piscine : 2012, une année charnière pour le secteur ?. Même s’il est difficile de prévoir l’avenir, il semble raisonnable de penser que les ventes de piscine enterrées devraient se situer autour de 40.000 bassins annuels dans les prochaines années. Quant à la piscine hors-sol… tout dépendra du temps.
Une activité corrélée par la météo ?
L’activité piscine est très météo-sensible, c’est une certitude. L’explosion des ventes de piscine en 2004 suite à la vague de chaleur de 2003 en est la meilleure preuve. Mais qu’en est-il de 2007 et 2010, ces années où le marché de la piscine a rebondi, et de 2008, 2009, 2012 et 2013, les plus mauvaises années de la décennie ?
- En 2004 : le marché de la piscine est fortement impulsé par l’été 2003 et sa canicule, la plus grosse vague de chaleur de ces 50 dernières années (7 jours à +25° en juillet et 18 jours à +29° en août) avec des précipitations inférieures de 25% par rapport à la normale saisonnière.
- De 2005 à 2006 : pendant ces 2 années, le marché de la piscine est soutenu par des températures supérieures aux normales saisonnières et par de faibles pluies. 2005 est marqué par une vague de chaleur en juin.
- En 2007 : la vague de chaleur de juillet 2006 et les bonnes températures de 2007 boostent les ventes de piscine. Le taux de précipitation est supérieur à la normale.
- De 2008 à 2009 : la pluie impacte fortement les ventes de piscines sur ces 2 années malgré des températures supérieures à la normale. Le nombre de bassins vendus repasse en dessous de la barre des 70.000 et retrouve son niveau d’avant 2002.
- En 2010 : malgré des températures légèrement inférieures à la normale, le marché de la piscine bénéficie de la faiblesse des pluies (-20%). Les ventes de piscines hors sol tirent le marché vers le haut qui repasse au-dessus de la barre des 70.000 bassins.
- En 2011 : en dépit de températures très supérieures à la normale et à un faible taux de précipitation, le marché de la piscine repart à la baisse en 2011.
- En 2012: la courte vague de chaleur de juillet 2012 ne parvient pas à sauver la saison. Le marché poursuit sa chute.
- En 2013 : le nombre de piscines passe sous la barre des 50.000 unités vendues. L’année est très fortement marquée par des précipitations 35% plus importantes que la normale. Le marché connait sa plus forte baisse depuis 10 ans.
- En 2014 : l’été 2013 connait une vague de chaleur en juillet qui donne une impulsion au marché fin 2013 (+22% de devis au 4ètre trimestre). L’année 2014 sera-t-elle meilleure que les années précédentes ?
Un chiffre d’affaires piscine en baisse de -4,6% en 2013
Les mauvais résultats du 1er semestre (-12,7%) ont été en grande partie compensés par la très bonne évolution de la facturation piscine en automne (+7%) et surtout du mois d’octobre avec +17%. Au final, le chiffre d’affaires piscine ne recule que de -4,6% en 2013 (-8% en 2012).. En comparant ce chiffre à celui des ventes en volume, on ne peut que constater l’augmentation du panier moyen, une tendance qui se poursuit depuis plusieurs saisons : la piscine redeviendrait-elle progressivement un produit élitiste ?
Côté négoce, la situation est sensiblement identique avec une baisse du chiffre d’affaires de seulement -4,3% en 2013 (contre -3% en 2012), après un très mauvais démarrage de saison.
+22% de piscines vendues fin 2013
Le nombre de piscines vendues sur le dernier trimestre 2013 est en hausse de 22%. Bonne croissance aussi du nombre de devis (+9%) sur ce même trimestre, un chiffre à même de faire oublier les -11% de fin 2012 et laissant présager d’un bon démarrage de saison.
Les derniers chiffres relevés par la FPP, confortent ces résultats : au 1er trimestre 2014, la Fédération a constaté une CA de +5% et une augmentation du nombre de commandes de piscines de +10%.
Quelques indicateurs intéressantsMarché du logement : un marché en forte baisse Marché de l’immobilier : un volume de transactions relativement stable Marché du bricolage : un redémarrage début 2014 Marché du jardin : encore une année de baisse en 2013 Marché de l’ameublement : en recul de -2,9% |
* Source : Observatoire de la Fédération des Professionnels de la Piscine FPP
(1) Cumul exercice du chiffre d’affaires moyen, nombre de piscines moyen, nombre de devis moyen de l’année calendaire
